글로벌 마케팅 커뮤니케이션 - 광고, 이벤트, PR, 스폰서십, 그리고 온라인 마케팅의 이론과 실제
- 저자
- 조재현
- 출판사
- 커뮤니케이션북스
- 출판일
- 2002-09-16
- 등록일
- 2006-10-18
- 파일포맷
- COMIC
- 파일크기
- 2KB
- 공급사
- 우리전자책
- 지원기기
- PC 프로그램 수동설치 뷰어프로그램 설치 안내
책소개
현실은 지구촌에서의 성공을 통해 자국에서의 성공을 보장받는 시대에 와 있다. 과연 한국 기업은 글로벌 소비자에게 어떻게 접근할 것인가?
<글로벌 마케팅 커뮤니케이션>이 그것에 대답한다. 국내 학계와 업계의 전문가들이 이론과 경험으로 집대성한 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 현 단계를 이 책은 보여주기 때문이다. 14명의 전문가들이 집대성한 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 통찰력이 글로벌 시대의 마케팅 커뮤니케이션의 지평을 연다.
이 책은 총 13장으로 구성되었다.
1장은 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 발전 단계와 각각의 개념 및 특성에 대해 논하였다. 2장은 글로벌 마케팅 커뮤니케이션에 영향을 미치는 문화의 중요성과 그 상호작용에 대해 알아보았다. 3장은 글로벌 마케팅 커뮤니케이션을 효과적으로 수행하기 위해 중요하게 고려되는 소비자의 행동을 다루었다. 4장은 표준화와 지역화 전략에 맞는 마케팅 커뮤니케이션 캠페인을 수행하기 위해 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 기획과 실행을 다루고 있다. 5장은 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 수단인 글로벌 미디어의 유형과 역할에 대해 논하였다. 또한 매체계획과 글로벌 미디어 믹스 전략도 다루고 있다.
6장은 글로벌 시장에서 새로운 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 이용될 이벤트를 실례를 들어 구체적으로 설명하였다. 7장은 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 수단 가운데 하나인 PR의 중요성에 대해 살펴보고, PR 회사가 어떠한 글로벌 커뮤니케이션 수단을 이용하는지 알아보았다. 8장은 글로벌 마케팅 커뮤니케이션을 효과적으로 수행하기 위해 차별적인 수단으로 부각되는 글로벌 스폰서십을 다룬다. 9장은 글로벌 광고회사의 비율이 늘어남에 따라 요구되는 글로벌 마케팅 회사의 전략 방안에 대해 논하였다. 10장은 성공적인 국제 광고 전략을 수립하기 위해 비교문화 관점에서 이루어지는 글로벌 광고 조사 방법을 다룬다.
11장은 경쟁적인 글로벌 광고 시장에서 발생할 수 있는 법적 규제와 자율 규제에 대해 살펴보고 나아가 규제에 대한 세계적인 기준이 필요함을 논의하였다. 12장은 국제 광고 크리에이티브를 개발하는 데 있어서 고려되는 지역적 특성, 인간적 특성, 사회ㆍ문화적 특성에 대해 살펴보고, 각 지역별 특성에 맞는 지역별ㆍ나라별 크리에이티브 전략 및 그 경향을 알아보았다. 13장은 글로벌 기업과 소비자와의 상호작용을 활성화시키는 온라인 마케팅 커뮤니케이션의 수단과 유형을 살펴보고, 글로벌 온라인 마케팅의 요소에 대해서도 논하였다.
