책소개
기획의 비밀 노하우가 손에 잡힐 듯이 그려진다!
파란만장 홍 대리의 기획 천재 변신기『기획 천재가 된 홍대리』. 20대에 마케팅·광고 업계에 입문하여 현장에서 좌충우돌하며 기본기를 쌓았고, 1,000건 이상의 다종다양한 기획 업무를 진두지휘해 오면서 남들보다 일찍 자기 분야에서 창업을 한 저자 하우석이 자신의 경험을 바탕으로 기획은 모든 것을 이 책에 고스란히 담아냈다. 이 책은 기획의 ‘기’자도 모르던 홍대리가 어느 날 갑자기 기획마케팅부로 발령받아 좌충우돌하며 기획의 노하우를 터득하는 과정을 재미있는 소설로 그려냈다. 한때 잘나갔지만 이제 경쟁사에 1위 자리를 내주고 고전하고 있는 K패션, 그리고 K패션을 살리기 위해 기획마케팅팀과 홍 대리가 머리를 맞대고 발로 뛰며 다시 패션 업계 1위를 되찾는 드라마 같은 이야기를 통해 기획의 핵심을 알려준다. 더불어 저자가 현장을 뛰면서 꼼꼼하게 기록한 프로젝트 내용들을 부록에 수록하여 ‘기획’의 핵심을 실전에 활용할 수 있는 방법들을 제시하였다.
저자소개
저자 : 하우석
저자 하우석은 ‘대한민국 최고의 기획 전문가’로 불리는 그는 1990년 마케팅 ㆍ 광고업계에 입문한 이후 사업기획, 제품기획, 마케팅기획, 영업기획부터, 네이밍 ㆍ CI ㆍ BI기획, 광고 PR기획, 이벤트 ㆍ 프로모션기획, 출판기획, 편집기획,공연기획, 웹기획 등에 이르기까지 다종다양한 기획프로젝트 천여 건을 현장에서 진두지휘해온 기획실무 베테랑 경력자이다. 1997년 IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)전문기업을 창립, 이사를 역임한 바 있으며 삼성, LG, SK, 현대 등 대기업과 국내 유수 기업의 비즈니스 ㆍ 마케팅에 힘써 왔다. 비영리연구기관인 '하스플래닝연구원'을 설립, 실무적 경험과 이론적 지식을 바탕으로 마케팅 커뮤니케이션 분야의 연구와 컨설팅, 집필, 강연 활동에 매진해왔으며, 현재는 공주영상대학교 이벤트연출과 교수로 재직 중이다. 그의 저서 『하우석의 100억짜리 기획노트』는 ‘기획의 예술서’라 극찬 받고 있으며, 『뜨거운 관심』은 마음을 열고 움직이는 가장 큰 힘이 바로 ‘사람에 대한 뜨거운 관심’임을 전파하여 독자의 호응은 물론, 주요 언론으로부터 집중 조명을 받은 바 있다. 이미 국내 수십만 독자의 일상과 미래를 바꾼 이들 저서는 중국, 대만 등에서도 번역 출간되어 화제를 불러일으키고 있다. 그 외 저서로 『내 인생 5년 후』 『관리자를 죽여라』 『발표의 기술』 『능력보다 큰 힘, 평판』 『하고싶다 하고싶다 하고싶다』『성공레슨』『기회를 사라』등이 있다.
목차
저자의 말 - 인생을 사는 데 있어 가장 중요한 것은 무엇일까?
1장 홍 대리, 기획팀에 발령받다
최 사장의 고민
괴짜 대리 홍 대리
홍 대리와 박 대리
사람은 많은데 쓸 만한 사람이 없다
K패션 창립자 최 회장
최 사장의 선택
새로운 출발
박지은의 이상형
2장 홍 대리, 기획인간에 도전장을 던지다
K패션 대회의실
기획 인간
배움의 능력 지수
러닝 어빌리티를 키우는 방법
현장 순례 프로그램
믿을 건 나 자신뿐
김 팀장의 과거
역지사지
운명과 손금
기획이란 무엇인가
뭔가를 만드는 사람, 기다리기만 하는 사람
새로운 프로젝트
3장 홍 대리, 드디어 기획으로 승부를 걸다
변화를 두려워 말라
전략 대안 토론
세잔의 사과
선의의 경쟁
임원 프레젠테이션
김 팀장의 사료
울지 마라 홍 대리
아, 마케팅 기획팀
기획 인간의 스승
두 번째 임원 프레젠테이션
기획 동아리
4장 기획천재의 마인드 엿보기
홍 대리의 비밀 노트 공개
어떻게 기획 천재가 되는가?
기획 인간은 호기심형 인간이다
기획 인간은 창조형 인간이다
기획 인간은 전략형 인간이다
기획 인간은 비전형 인간이다
기획 인간은 이야기꾼이다
기획 인간은 감성형 인간이다
5장 기획천재의 커뮤니케이션 능력을 배워라
커뮤니케이션은 왜 그토록 중요한가?
커뮤니케이션 제대로 활용하기
기획 인간은 커뮤니케이터에 대해 고민을 쏟는다
기획 인간은 메시지에 대해 두 배의 노력을 기울인다
미디어는 기획 인간의 손과 발 그리고 머리다
커뮤니케이션은 수용자에서 시작된다
6장 기획 천재와 실전 기획 코드를 맞춰라
기획 인간의 실전 활용법
실전 기획 코드 1: 상황 파악
실전 기획 코드 2: 소비자 문제
실전 기획 코드 3: 핵심 문제
실전 기획 코드 4: 세그멘테이션
실전 기획 코드 5: 포지셔닝
실전 기획 코드 6: 마케팅 믹스
실전 기획 코드 7: 피드백 및 평가
홍 대리의 기획비밀 노트를 덮으며
대한민국에 분명, 기획은 있다
