책소개
세상은 ‘설득’이 아니라 ‘설명’을 원한다!
유혹하지 않고도 상대의 마음을 움직이는 기술『설득을 이기는 설명의 힘』. ‘설명 컨설팅’이라는 분야를 만든 커먼크래프트의 창업자로, 트위터, RSS, 소셜미디어 등의 최신 이슈들을 명료하게 설명한 동영상을 제작하여 폭발적인 반응을 얻은 저자 리 레피버가 자신이 성공한 것은 ‘제대로 설명하는 기술’ 덕분이었다고 이야기하며, 설명을 효과적으로 잘하는 방법을 정리하여 제시하였다.
이 책은 어떻게 하면 자신의 상품이나 서비스, 아이디어에 대해서 상대방을 잘 이해시킬 수 있는지 그 비결을 알려준다. 1부 ‘계획하기’에서는 설명하기 전에 전략을 짜는 과정을 통해 설명이 제대로 이뤄지지 않아서 발생하는 문제들을 소개하고 그 원인을 파악한다. 2부 ‘아이디어 묶기’에서는 설명을 계획하는 단계에서 설명을 만드는 단계로 넘어가는 과정을 설명하고, 3부 ‘프레젠테이션하기’는 다른 사람들 앞에서 성공적으로 설명하는 실전 과정을 소개한다.
저자소개
저자 : 리 레피버
저자 리 레피버(Lee LeFever)는 세계 최고의 설명 컨설팅 회사인 커먼크래프트(Common Craft)의 대표이자 일러스트레이터. 2007년에 설립된 커먼크래프트는 화이트보드에 단순한 그림과 목소리를 삽입하여 이슈들을 명료하게 설명하는 영상을 만들어 세계적인 반향을 일으켰다. 이 회사는 마이크로소프트, 구글, 트위터, 인텔, 레고 등 세계적인 기업들의 서비스 및 이슈를 전 세계에 소개해왔고, ‘온라인의 오스카상’이라 불리는 웨비상(Webby Award Honoree)을 2년 연속 수상한 데 이어 우수 기업 커뮤니케이션 사례에 수여하는 골드퀼상(Gold Quill) 등 각종 권위 있는 상을 받았다. 아날로그 감성과 명료함이 빚어낸 커먼크래프트의 설명 방식은 세계 각국에서 벤치마킹하였으며, 우리나라에서도 여러 광고에 쓰인 바 있다.
역자 : 정석교
역자 정석교는 스티브 잡스 전문가로 '스티브 잡스의 공감영어', '스티브잡스처럼 말하라', '스티브 잡스의 본능적 프레젠테이션', '힐링스피치' 책을 출간하고 중국과 대만, 홍콩 및 마카오에 판권을 수출했으며, 번역서로는 <설득을 이기는 설명의 힘>이 있다. 경희대 통번역학과 졸업, 주간 동아 ‘커뮤니케이션 칼럼’ 연재, 프레젠테이션&커뮤니케이션 전문 강사 역임, 현재 DSR/DSR제강에서 홍보 및 마케팅 업무를 담당하고 있다.
www.facebook.com/ikyo.do.it
ikyo.do.it@gmail.com
http://cafe.naver.com/sj0gam 공감에듀 카페 운영중
목차
한국의 독자들에게
프롤로그_ 세상은 ‘설득’이 아니라 ‘설명’을 원한다
들어가기 전에
Part 1 계획하기
Chapter 01 설명에도 잘하는 기술이 따로 있다
Chapter 02 당신은 제대로 설명하고 있을까
설명인 척하지만 설명이 아닌 것들│‘설명’이란 무엇일까│훌륭한 설명은 공감대에서 나온다│설명, 과학과 예술의 기로에 서다│관찰은 새로움을 보게 한다│성공적인 설명의 힘│설명은 사실을 알기 쉽게 묶는 것이다│설명은 ‘왜?’에 대한 답이다│설명은 상대방의 호기심을 부른다
Chapter 03 당신의 설명이 실패하는 이유
청중에게 확신을 주지 못했을 때│청중의 상황을 잘못 추정했을 때│청중에게 낯선 어휘를 사용할 때│제대로 이해하지 못한 채 설명할 때│지식을 드러내는 데 치우칠 때│맥락을 놓치고 접근할 때│요약
Chapter 04 훌륭한 설명은 계획에서 나온다
일상적이면서 위험한 ‘설명의 문제’
Part 2 아이디어 묶기
Chapter 05 아이디어를 분류해서 묶기
그들만의 리그에서 나와라│무엇을 분류하고 묶어야 할까
Chapter 06 맥락
아이디어는 맥락 안에서 살고 있다│맥락으로 초보자를 이해시켜라│맥락은 동의를 구하는 과정이다│사람들의 고민 속에 맥락이 있다│“저 기분 나도 알지!”를 공략하라│설명 단계 저울과 맥락│요약
Chapter 07 스토리
스토리텔링과 사실 말하기│스토리텔러가 되어야만 할까│커먼크래프트는 삶을 이야기한다│인물을 활용해 집중시키기│스토리는 사실을 잘 설명하기 위한 옷이다│설명에서의 스토리 구성 방식│스토리텔링이 통하지 않는 경우들│의인화를 활용한 스토리텔│설명 단계 저울과 스토리│요약
Chapter 08 연결 고리
낯선 것을 익숙한 것으로 연결하기│기존의 것에 덧붙이기와 새롭게 정의하기│연결 고리 찾기는 비유이다│커먼크래프트의 설명과 연결 고리│설명 단계 저울과 연결 고리│요약
Chapter 09 서술
‘웹브라우저’를 어떻게 설명할까│설명은 요리 레시피가 아니다│설명 단계 저울과 서술│요약
Chapter 10 단순화
전문 지식을 초보자에게 설명하기│단순화의 6가지 가이드라인
Chapter 11 제약
커먼크래프트의 설명과 제약│아이디어 죽여 설명 살리기│요약
Chapter 12 설명 대본 준비하기
커먼크래프트의 설명 대본 작성 과정│1단계: 핵심 발견하기│2단계: 연구와 발견│3단계: 설명 대본 집필하기
Chapter 13 사례로 보는 설명 대본 집필 과정
설명의 문제 발생│1단계: 핵심 발견하기│2단계: 연구와 발견│3단계: 설명 대본 집필하기
Part 3 프레젠테이션하기
Chapter 14 아이디어는 프레젠테이션으로 완성된다
Chapter 15 커먼크래프트가 가르쳐준 것들
커먼크래프트의 시작│커먼크래프트의 10가지 설명 비법
Chapter 16 매체 선택이 설명의 효과를 좌우한다
설명 매체, 어떻게 선택할까│활용할 매체의 종류와 특성│구체적인 프레젠테이션 플랫폼│레코딩과 유통 방법│제약이 선택을 돕는다│요약
Chapter 17 시각 자료는 좋은 촉매이다
시각 자료 활용하기│댄 로암의 6×6 법칙│1. ‘누가’, ‘무엇을’의 문제│2. ‘얼마나 많이’의 문제 │3. ‘언제’의 문제│4. ‘어디서’의 문제│5. ‘어떻게’의 문제│6. ‘왜’의 문제│커먼크래프트가 보여준 시각적 은유│시각 자료의 단순화 작업│인포그래픽│디지털 시각 자료 만들기│요약
Chapter 18 최고의 매체를 찾아라
엠마와 카를로스. 그후의 이야기
Chapter 19 이제 제대로 설명할 수 있다
설명 전문가로서의 새로운 인생
커먼크래프트 설명 동영상 링크
참고 문헌
