책소개
또 한 번의 산업혁명, 바로 자연에 해답이 있다!
『새로운 황금시대』는 자연에서 착안한 현대 산업 기술의 사례들을 다양하게 소개하며 비즈니스의 혁신과 지속가능한 발전에 대해 살펴본다. 자연이 가진 놀라운 기술과 오늘의 첨단 과학을 비즈니스와 결합시킨 생체모방 기술이 기존의 비즈니스 모델들을 어떻게 고무시키고 있으며, 개인이나 기업이 이 신생 업계가 제공하는 보상을 어떻게 거두어들이고 있는지 보여준다.
상어의 피부를 모방한 페인트와 박태환 수영복의 원리, 나비 날개를 모사해 미라솔 디스플레이를 만드는 과정, 버섯의 방사성 성장에서 착안한 위성 도시 네트워크의 형성 등 생체모방 사례를 통해 생체모방 기술이 가진 엄청난 잠재력을 소개한다. 이어 놀라운 동식물과 함께 생체모방의 잠재력을 증명하고 있는 과학자와 엔지니어를 만나보고, 생체모방 비즈니스를 운영하는 세 가지 주요 원리를 통해 성공적인 이행에 문제가 되는 부분까지 다룬다.
저자소개
저자 : 제이 하먼
저자 제이 하먼은 ‘선견지명을 가진 앞서 가는 미래학자’로 불리는 제이 하먼은 생체모방 기술을 이용해 혁신적인 상품을 개발하는 기업가이자 발명가다. 오스트레일리아에서 태어나 어린 시절부터 자연과 함께 자랐으며, 해양야생국(the Australian Department of Fisheries and Wildlife)에서 12년간 동식물연구가로 일하며 생태학자의 삶을 시작했다. 1982년 에너지 연구 그룹 ERG를 설립해 30억 달러의 자산 가치를 지닌 오스트레일리아 최대의 기술 전문 회사로 성장시켰다. 이후 자연에서 발견한 기술을 현대 산업에 적용한 많은 특허와 라이선스를 가지고 팍스 사이언티픽(Pax Scientific)을 설립해 운영하고 있다. 그가 만든 혁신적인 자연 모방 디자인의 제품들은 냉장고, 터빈, 보트, 팬, 믹서 등 다양하다.
그가 설립한 자회사 팍스 워터 테크놀로지는(Pax Water Technologies)은 현재 세계에서 가장 주목받는 혁신적인 기업 중 하나로 2007년 비즈니스 미디어 올웨이즈온(AlwaysOn)이 뽑은 지속가능 기업(GoingGreen 100 Top Private Companies)에 선정되었다. 이 회사가 개발한 팍스 워터 믹서는 2007년 미국 수도협회(American Water Works Association)가 주는 상을 받기도 했다.
머독 대학교에서 경제학, 심리학, 비교종교학을 공부했으며, 오스트레일리아방송협회(Australian Broadcasting Commission)에서 전자공학을 공부했다. 생체모방을 대중에게 알리기 위해 요트를 타고 인도양까지 2만 7천 마일을 항해한 그는 기업 운영 외에도 기숙학교를 설립해 오스트레일리아의 자연환경에 관해 가르치는 일 등에 힘을 쏟고 있다.
역자 :
역자 이영래는 이화여자대학교 법학과를 졸업하고 리츠칼튼 서울에서 리셉셔니스트로, 이수그룹 비서 팀에서 비서로 근무했다. 트랜스쿨을 이수하고 현재 인트랜스 전문번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로는 《백악관 주식회사》, 《월드 3.0》, 《언더커버 보스》, 《실시간 혁명》,《어느 날 우리는 돌아눕기 시작했다》, 《전몰자의 날》, 《워너비 샤넬》, 《권력의 분립》, 《천천히 더 천천히》, 《퍼시픽》, 《당신의 의사도 모르는 11가지 약의 비밀》, 《칼 사이먼튼의 마음 의술》 등이 있다.
목차
서문 : 나는 어떻게 골드러시에 뛰어들었나
PART 1. 새로운 황금시대, 미래 산업 지도를 바꾸다
SECTION 1 또 한 번의 산업혁명
누구나 발견할 수 있는 자연의 아름다움 ┃숫자로 보는 생체모사의 잠재력 ┃자연을 모방한 인류의 역사┃해변의 채집자, CEO가 되다
SECTION 2 자연의 전략 : 무엇이 세상을 움직이는가
태초에 나선구조가 있었다 ┃아르키메데스 펌프와 제트 펌프 ┃지적 재산이라는 황금알
SECTION 3 혁신의 미래 : 인간의 본성에 주목하라
거대한 실패를 넘어 ┃ 친환경 산업의 딜레마 ┃왜 연구실 밖에서 아이디어를 찾지 않을까 ┃충분함에 대한 감각
PART 2. 생체모방, 비즈니스를 만나다
SECTION 4 바다의 비밀: 기업가를 위한 해저 2만 리
미션 1 - 속도를 디자인하라 ┃미션 2 - 밀착시켜 효율을 높여라 ┃미션 3 - 에너지를 만들어라┃자연에게 실수란 없다┃고래를 모사한 보트┃바다를 바라보는 기업가의 꿈
SECTION 5 비늘과 깃털: 자연의 날고 기고 뛰는 것들
자연의 화학자, 거머리와 지렁이 ┃미 국방성이 뱀을 연구하는 이유┃깃털로 덮인 공기 역학의 세계 ┃NASA의 인공 날개, 고도를 높이다
SECTION 6 벌의 무릎 : 우주를 향한 자연의 영감
최고의 비행사, 최고의 건축가 ┃거미와 바퀴벌레의 생존법 ┃나비에 매혹된 인간, 빛을 만들다 ┃나를 물지 마세요 ┃물을 다루는 기술자들┃우주로 가는 문을 열다
SECTION 7 홀씨와 씨앗 : 생로병사의 해법과 미래의 도시
버섯은 무한한 치료제다┃지구 정화 박테리아┃바다를 여행하는 코코넛┃꽃으로 건물을 깨끗하게┃나뭇잎의 노동, 자본이 된 씨앗┃숲에서 발견한 미래 건축
SECTION 8 조가비 구슬 : 지구의 DNA 지도를 밝히는 기술
딱딱하고도 예리한 아이디어┃완벽한 에너지 해결책과 그 적들┃홍합 접착제의 성공┃자연은 우연에 투자하는 법이 없다┃화학 연구실의 보물 상자
PART 3. 창조경제 스타트업, 자연이 답이다
SECTION 9 기업 정글 : 누가 살아남는가
생체모사 비즈니스 운영의 세 가지 원칙┃기술은 문화적 차이와 편견을 극복한다┃좌절의 순간을 넘어서는 회복탄력성┃패러다임 전환은 장기전이다┃새로운 방식의 협력 ┃외부의 팀을 모두 이용해 돌진하라 ┃팀워크란 직관과 인내다 ┃시장은 학습 시간이 필요하다 ┃통제할 수 있는 것에만 집중하라 ┃특허를 꼭 받아야 할까 ┃ 시장을 장악하는 정확한 타이밍
SECTION 10 돈의 냄새 : 초기 투자부터 상장까지
비즈니스에서의 친구 ┃엔젤 투자자들의 날개 위┃벤처 캐피털이라는 도박┃창업가를 위한 구원의 손길 ┃가지 않은 길을 후회하지 않는 법
SECTION 11 비즈니스의 재편 : 우리가 자연에서 꼭 배워야 하는 것들
숲, 비즈니스 스쿨이 되다 ┃녹색 화학의 지속가능성┃자연이라면 어떻게 할까 ┃새로운 CEO의 등장 ┃38억 년의 영감 ┃생존자를 모방하라
맺음말 : 당신의 황금시대를 상상하라
주석
이미지 출처
