대구대학교 전자책도서관

책소개

어렵게 느껴지기만 하는 기획서, 어떻게 작성해야 할까? 이 책은 프로들의 기획 노하우와, 마케팅 실무의 모든 것을 소개한다. 특히 10년간 여러 프로모션을 진행해 온 저자는 자신이 직접 작성했던 기획서들을 바탕으로 프로들의 특별한 전략 캘린더와 데이터 구축, 기획서 및 제안서 만드는 노하우를 상세하게 제시하고 있다.

무엇보다 저자는, ‘소품종 다량생산’의 시대를 거쳐 ‘다품종 소량생산’의 프로슈머가 지배하는 21세기 소비시대에는 기업들이 고객들 각각의 기호에 맞는 다양한 마케팅을 차별적으로 제공하는 것이 필수라고 강조한다. 아울러 판촉전문가로서 어떻게 기획의 기초를 닦고, 어떠한 프로세스를 거쳐 판촉을 이해하며, 어떻게 판촉 방법을 기획하고 실행하며 분석할 것인가를 알려 준다.

저자소개

성균관대 국문학과를 졸업하고 삼성그룹 공채 32기로 삼성전자 국내 마케팅 판촉파트로 입사했다. 삼성전자 판촉파트에서 10년을 근무하면서 브랜드 런칭, 이벤트, 현장판촉 등 다양한 프로모션을 기획, 진행하였으며, 판촉 과장으로 재직시「신나는 맞춤판촉 매뉴얼」을 공동집필했다. 현재 삼성전자 디자인 커뮤니케이션 대행사 ‘양컴’에서 기획실장으로 재직하고 있다.

들어가는 말

Chapter 1 프로들의 특별한 데이터 구축
일일 데이터 만들기

Chapter 2 프로들의 앞서가는 전략 캘린더
유행 · 트랜드 · 메가트랜드

Chapter 3 프로드르이 멋진 기획 프로세서
기획 프로세스 이해

Chapter 4 프로들의 기획서 제안 및 작성 사례
1∼2주차 내용 복습
프로모션의 종류 및 사례
라이프 사이클별 마케팅 전략
현장(유통) 프로모션 - 프로모션의 꽃
유통(대리)점 판매를 오리는 판촉 방법
현장판촉의 효과적 운영방법
현장판촉 수립 프로세스
현장판촉 고지수단
전자대리점 이벤트 사례
이벤트 프로모션 - ‘고객과의 커뮤니케이션’
스포츠 프로모션 - “올림픽, 아시안게임에서 월드컵까지”
공동 프로모션 - WIN-WIN을 위한 공동마텡
기타 : 캐릭터, 노벨티 프로모션에서 프랜차이즈 사업까지
노벨티 프로모션
인터넷 비지니스
프랜차이즈 비지니스

책소개

저자소개

목차