책소개
타겟과 브랜드의 공감과 사랑을 이끌어내는 인사이트 브랜딩,
브랜딩의 모든 과정을 하나로 모았습니다.
실무와 이론, 대기업과 중소기업의 브랜딩에서 경험한
인사이트 노하우를 모두 이 책 한 권에 모았습니다.
데이터가 넘쳐나는 4차 혁명의 시대, 잘 나가는 성공 브랜드에는
타겟의 마음을 꿰뚫는 인사이트가 있습니다.
타겟과의 공감과 사랑을 이끌어내는 인사이트 브랜딩의 프로세스를
적용해보면서 브랜드만의 고유의 브랜드다움을 만들어 보세요.
하나하나 따라서 적용해 보면 누구나 내 손으로 성공브랜드를 만들고
인사이트 브랜딩의 전문가가 될 수 있습니다.
저자소개
저자 : 박현정
저자 : 박현정
연세대학교에서 심리학을 전공했고 연세대학교 언론홍보대학원에서 광고 홍보 석사를 받았다.
이화여자대학교에서 언론홍보영상 박사학위를 받고 이화여자대학교, 경희대학교, 건국대학교, 서울과학기술대학교, 생산성본부에서 강의했고 서일대학교 출강중이다.
제일기획, 휘닉스 커뮤니케이션, 오픈타이드 코리아에서 카피라이터, 브랜딩 디렉터로 일하며 삼성전자, 삼성물산, 동서식품, 테이스터스 초이스, 새롬기술, SKⅡ, KT, 제일제당의 브랜딩을 담당했다.
타겟팅과 인사이트 브랜딩에 전문화된 광고회사 핑크플래닛을 설립하여 삼성전자, 가야농장, 라문코리아, 게재코리아, 백석대학교, 용인대학교, 파인디지털, 정보통신진흥원, 서울테크노파크 등의 대기업과 중소기업과 스타트업의 카피라이팅, 디자인과 브랜딩을 총괄하며 성공적인 인사이트 브랜딩을 이끌고 있다.
목차
01 인사이트, 인사이트 브랜딩
| 자기다움을 발견하여 시장주도권을 획득할 수 있는 브랜딩
인사이트
브랜딩
인사이트 브랜딩
인사이트 브랜딩 프로세스
인사이트 액션 1
02 다움, 자기다움
| 다르다는 인식 속에서 형성되는 최상의 브랜드의 상태
다움
자기다움
가치
인사이트 액션 2
03 콘텍스추얼 타겟팅
| 타이밍, 터치포인트, 욕구, 감정에 따라 달라지는 타켓팅
페르소나
커뮤니케이션 타겟 & 세일즈 타겟
타겟그룹의 분류
인사이트 액션 3
04 타겟 니즈 VS 타겟 인사이트
| 타겟이 진정으로 원하는 것을 찾아내는 것
빙산의 일각
타겟 인사이트
인사이트 액션 4
05 세일즈포인트 & 바잉포인트
| 타겟이 브랜드를 사야할 가치를 분석하는 과정
세일즈포인트
바잉포인트
인사이트 액션 5
06 컨셉 구조화
| 브랜드의 가치를 구조화하는 과정
콘텍스트의 탐색
컨셉의 구조화
컨셉의 적용
인사이트 액션 6
07 브랜드 스토리텔링
| 자기다움과 타겟 페르소나의 인사이트 연결
스토리텔링
인사이트 액션 7
08 터치포인트 & 감정여행
| 타겟 페르소나의 경험 시나리오와 감정의 변화
터치포인트
감정여행
인사이트 액션 8
09 타겟 경험 관리
| 타겟이 브랜드를 경험하는 전 과정을 분리
경험관리
결정여행관리
감정여행관리
인사이트 액션 9
실전적용
| 성공적인 브랜딩을 위한 실전쌓기
1 인사이트 브랜딩 프로세스
2 뉴브랜딩 & 리브랜딩 & 브랜드컬처
3 인사이트 페이퍼
4 인사이트 브랜딩 페이퍼
